新场景、新业态、新品牌，上海旅博会凸显“上海旅游”魅力

3月26日和3月27日两天，吸引了三十多个国家和地区5000余展商、覆盖12个产业大类38个展览板块的2024上海旅游产业博览会在浦东浦西双馆同开，展出规模达60万平方米。接连两天的早高峰时段，密集入场的参展商和观众令浦东新国际博览中心和浦西国家会展中心人气爆棚。

集纳了“吃、住、行、游、购、娱”全要素的上海旅博会，为产业创新带来了巨量商贸交流机会，“一站式”助推文旅产业高质量发展。一名来自波兰高端游艇公司的展商感叹:“这是我们第一次来中国参展，没想到效果这么好！开展两天来已连续有六七组高净值客户前来洽谈，还有客户表达了明确购买意向。”

新场景涌现，释放消费活力

在国民经济各产业门类中，文旅产业关联度好、融合性强，各种新场景、新消费、新服务集中涌现，是培育新质生产力、激活文旅产业新引擎的重要因素，上海旅博会成为一座集中的展示舞台。

在旅博会国际酒店及商业空间集群展上，一座外观时尚、内部舒适明亮的房间吸引了众多参观者的视线。原来，这是一间可移动式的酒店客房，约35平方米的内部空间和宛如太空舱般的外观都可实现定制，整体风格明快活泼。该展台负责人方建告诉记者，近年来这种可移动、模块化的建筑非常流行，无论是在城市周边还是山地都可以落地，经过组合后即可成为一座小型民宿或中型酒店。“我们在云南普洱景迈山做了一处50个房间的‘太空舱’营地，在当地已成为网红打卡地。”

为了吸引引领行业趋势的创新场景与创新产品参展，今年的上海旅博会总计推出了17个特展展区。旅游场景方面，有沉浸式光影特展区、小杭坑乡村样板间；餐饮场景方面，有预制食品展区、餐饮设备精品展区、饮品综合展区、桌面用品精品展区；酒店和商业空间场景方面，有酒店品牌投资及加盟专区暨酒店样板房品鉴、华住易购专馆、文旅内容展区、非标住宿采购平台、电竞酒店特展、智慧酒店及整体解决方案主题展机器人专区等，体现出文旅行业高端化、智能化、绿色化的新趋势。

新业态培育，盘活投资布局

随着相关业态的不断发展，文旅产业与农业、体育、教育等领域不断融合，培育出了更加丰富多样的“文旅+”新产品和新业态，为扩大和吸引投资提供了无限可能。

此次旅博会上，大量头部买家和卖家在展会现场对接，碰撞出更多投资和贸易机会。随波兰投资贸易驻华代表处前来参展的波兰闪瑞游艇亚太地区负责人妮娜，用“非常兴奋”来形容参与旅博会的感受:“展会刚开始两小时，就有好几组客户来洽谈，而且他们对我们的游艇采用新能源非常感兴趣，环保意识很强！”妮娜拿出一张意向客户留下的名片说，闪瑞游艇单价通常在数百万美元以上，已有客户希望先去造船厂参观，再考虑定制事宜。

在旅博会主题馆，链接投资方、产业运营方和旅游目的地或旅游项目的“文旅产业投资招商及配对会”同步举行，酒店及餐饮展也有链接终端买家和餐饮供应链源头供应商的“HOTELEX线下酒店及餐饮业态终端买家需求配对会”等。

与旅博会同期开幕的第三届上海旅游投资促进大会，与旅博会深度联动、双向赋能，让投资商与参展商共享文旅产业发展新机遇。此次上海旅游投资促进大会集中发布了上海文旅“十四五”后半程重大文旅投资消费“双千亿”项目，即建成运行项目总投资一千亿、千万级流量入口年消费一千亿。

本次发布的上海文旅重大投资项目26个，总投资1175亿元，主要包括以奉贤烈士事迹陈列馆等为代表的红色文旅集群项目3个，以耀雪冰雪世界、西岸梦中心等为代表的海派文旅集群项目9个，以临港幻云东方、世博文化公园等为代表的江南文旅集群项目6个，以乐高乐园、大歌剧院等为代表的时尚文旅集群项目8个。年消费总计1098亿元的上海文旅千万级流量入口，主要包括上海国际旅游度假区、“一江一河”世界级滨水区、环人民广场-南京路演艺时尚文旅消费带、临港新片区环滴水湖文旅消费圈以及佘山国家旅游度假区。

新品牌成形，展示“上海旅游”内涵

旅博会上，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告》的发布成为亮点之一。经综合计算，2023年“上海旅游”品牌发展指数分值为82.03分(满分100分)，在百分制等级划分中处于“好”(80-100分)的发展等级。

据“上海旅游”品牌发展指数研究项目组组长、华东师范大学教授楼嘉军介绍，该报告围绕建设高品质世界著名旅游城市的总目标，结合加强文旅深度融合、提升城市发展软实力的发展实际，构建了包括品牌形象、品牌质量、品牌竞争力、品牌传播和品牌忠诚五个维度，共计48个指标的评价体系，遵循自我审视和横向比较的评价思路，通过获取公开出版的国家和地方统计年鉴、第三方平台数据和问卷调查等多源数据，对2023年“上海旅游”品牌发展水平进行了综合测度。

行业人士表示，“上海旅游”品牌的独特魅力在于其融合传统与现代、东方与西方的独特文化氛围，城市的历史文化遗产与现代都市景观相得益彰，为游客提供了丰富多样的旅游体验。今后，上海将力推城市资源向旅游资源转变、数量优势向品质优势转变、品牌数量向品牌力量转变，继续加强品牌的全球推广，实现自主品牌力、城市软实力和国际影响力的综合提升，将上海打造成全球旅游市场的一颗璀璨明珠。

市委宣传部副部长、上海市文化和旅游局局长方世忠表示，坚持市场化、专业化和国际化的办展模式，引进高质量的国内外展商和观众，向消费领域传递产业创新，将是上海旅游产业博览会不断完善提升的方向。

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